Dès la rentrée 2026, le MBA Manager du Marketing et de la Communication de l’IPC proposera un module dédié à la stratégie créative. Ce cours sera assuré par Margot Denormandie, psychologue et ancienne Creative Manager chez Innocent.
Dans un environnement informationnel saturé, comment concevoir une publicité qui se distingue ? La publicité constitue un élément fondamental de toute stratégie de communication. Si la communication est omniprésente, seule une minorité parvient à laisser une empreinte durable. Il est impératif de concevoir une publicité avec rigueur, efficacité et responsabilité afin d’assurer sa pérennité dans l’esprit du public. Une publicité performante doit capter l’attention, susciter une émotion et ancrer le message dans la mémoire du consommateur.
Il y a toujours une différence entre le message que l’on souhaite passer et ce que les gens ont envie d’entendre. Avant de créer, il faut comprendre qui sont les gens et ce qui les motive. Pour exister dans la grande guerre de l’attention, il faut créer des campagnes que les gens ont envie de voir, leur proposer quelque chose d’intéressant, de pédagogique ou de drôle, quelque chose qui résonne dans leur vie et leur parle vraiment, capter l’attention en créant des émotions, laisser une trace.
À la fin de ces deux ans, vous saurez :
- Créer une idée forte
- Construire une campagne
- Écrire une marque qui existe vraiment
- Sortir du bruit
Découvrez les autres cours :
- Présentation du cours de Mécénat et parrainage
- Présentation du cours de Communication de crise & Relation presse
- Présentation du cours de Stratégie de Communication
Les inscriptions sont ouvertes, vous pouvez déposer votre candidature à contact-mba@ipc-paris.fr.
Le dossier est composé des éléments suivants :
- Une lettre présentant les motivations du candidat et son projet professionnel
- Un curriculum vitae (CV)
- Une copie du dernier diplôme obtenu (baccalauréat, licence ou master)
- Les relevés de notes des trois dernières années d’études
