À partir de la rentrée 2026, le MBA Manager du Marketing et de la Communication de l’IPC proposera un module consacré au mécénat et parrainage. Ce cours sera dispensé par Philippe Barthélemy, enseignant à Paris 1 Panthéon-Sorbonne et à l’UVSQ. Ancien directeur de services culturels de collectivités territoriales et de plusieurs associations gestionnaires d’équipements culturels, il accompagne désormais des opérateurs culturels dans leur stratégie de recherche de financements.
À l’origine, le mécénat est une technique financière et fiscale, mais aujourd’hui il est bien plus, il a dépassé le périmètre originel des techniciens. Le mécénat évolue avec son temps et les pratiques sociétales pour devenir un acteur, parmi d’autres, de la volonté, du besoin de nos contemporains de s’exprimer et de peser directement sur la « chose publique ».
Le mécénat a ses règles, son vocabulaire, sa logique propre. C’est convaincre, développer des arguments logiques, organiser une stratégie de levée de fonds.
Avant de solliciter des mécènes, il faut connaître et comprendre la définition et les évolutions des conditions d’utilisation du mécénat, mais aussi sa spécificité par rapport à d’autres formes de cofinancements, son cadre juridique, ses différentes manifestations. Il faut connaître et comprendre les mécènes et leurs motivations, les mécanismes du mécénat direct et du mécénat indirect, les bénéficiaires du mécénat ou encore les différentes formes d’entreprises, les associations et même la notion d’intérêt général.
À la fin de ces deux ans, vous saurez :
- Différencier mécénat et parrainage
- Identifier les différentes formes de mécénat
- Évaluer les attentes des mécènes
- Construire une stratégie de levée de dons
Découvrez les autres cours :
- Présentation du cours de Stratégie créative
- Présentation du cours de Communication de crise & Relation presse
- Présentation du cours de Stratégie de Communication
Les inscriptions sont ouvertes, vous pouvez déposer votre candidature à contact-mba@ipc-paris.fr.
Le dossier est composé des éléments suivants :
- Une lettre présentant les motivations du candidat et son projet professionnel
- Un curriculum vitae (CV)
- Une copie du dernier diplôme obtenu (baccalauréat, licence ou master)
- Les relevés de notes des trois dernières années d’études
